POSTINA PUBLIC RELATIONS GmbH

Mannheim – Mit den optimierten TENA Men Einlagen, die speziell an die männliche Anatomie angepasst und in zwei Saugstärken erhältlich sind, bietet TENA ab Mai für Männer eine einfache und effektive Hilfe bei Blasenschwäche. Eine neue Produkt-Differenzierung sowie ein maskulineres Verpackungsdesign sollen Neuverwender rekrutieren und dem Handel ein deutliches Umsatzplus bescheren. Der Relaunch wird von einer breit angelegten Kommunikationskampagne und einer Samplingaktion am POS be-gleitet.

Blasenschwäche ist kein reines Frauenproblem. Auch etwa jeder zehnte Vertreter des starken Geschlechts ist davon betroffen. Besonders Männer, die altersbedingt an einer Blasenschwäche leiden, haben große Hemmungen, über ihr Problem zu sprechen. Deshalb wissen viele nicht einmal, dass es spezielle Blasenschwäche-Produkte für Männer gibt. Rund 77 Prozent der Betroffenen benutzen überhaupt keinen Schutz oder behelfen sich mit Taschentüchern oder Toilettenpapier. Mit der verbesserten TENA Men Level 1 bietet der Marktführer für Blasenschwäche-Produkte diesen Männern jetzt ein besonders diskretes Einstiegsprodukt an.

Die optimierte TENA Men Level 1 für leichte Blasenschwäche ist kleiner und dünner als bisher. Männer können die Einlage völlig unauffällig in der Unterwäsche tragen. Bei leichter bis mittlerer Blasenschwäche bietet die TENA Men Level 2 einen stärkeren Schutz. Die klare Produkt-Differenzierung in Einstiegsprodukt (Level 1) und Produkt mit höherer Saugleistung (Level 2) kommt den Wünschen der Betroffenen entgegen, wie die TENA Marktforschung belegt. Denn viele Männer verlieren zunächst nur wenige Tropfen Urin und wünschen sich daher einen besonders kleinen und diskreten Schutz. Auch die Verpackung der Einlagen wurde überarbeitet: Ein neues, maskulines Packungsdesign spricht die männliche Kundschaft am POS nun stärker an.

Von Mai bis Ende Juli unterstützt der Markt- und Innovationsführer für Blasenschwäche-Produkte den Handel mit der größten PR- und Marketing-kampagne, die es jemals für die TENA Men Einlagen gegeben hat. Eine Anzeigenserie in der „Bild am Sonntag“, der auflagenstärksten Sonntagszeitung Europas, sorgt für massive Werbeunterstützung. Parallel dazu wird in der „Bild am Sonntag“ eine mehrteilige Aufklärungsaktion zum Thema „Blasenschwäche bei Männern“ gestartet. Außerdem sollen Anzeigen in Kundenmagazinen sowie Informationen im Internet – unter anderem auf dem führenden Online-Portal www.bild.de – die Bekanntheit der TENA Men Einlagen unter Männern deutlich erhöhen und eine verstärkte Nachfrage hervorrufen. Eine groß angelegte Samplingaktion am POS regt Männer zum unverbindlichen Testen der Einlage an.