POSTINA PUBLIC RELATIONS GmbH

TENA startet eine neue Aufklärungsoffensive. Mit umfangreichen Kommunikationsmaßnahmen und einer Rekrutierungs-Kampagne am POS fordert der Marktführer für Blasenschwäche-Produkte Frauen zu Testkäufen der TENA Lady Slipeinlagen auf. Die Produkte aus dem Einstiegssegment sind klein und diskret wie herkömmliche Slipeinlagen, dabei aber viel saugfähiger. Der Handel profitiert von zusätzlichem Umsatz und der Erschließung neuer Kundenkreise.

Frauen mit Blasenschwäche wünschen sich besonders diskrete Einlagen, die dünn sind und vor Geruch schützen. Gleichzeitig sollen die Produkte aber auch absolute Sicherheit vor Feuchtigkeit bieten. Die TENA Lady Slipeinlagen wurden speziell für die Aufnahme von Urin entwickelt. Sie sind daher deutlich saugfähiger als herkömmliche Slipeinlagen, dabei aber genauso diskret. Mit ihrer seidenweichen Silky Softness Oberfläche bieten die Einlagen Komfort und höchstmögliche Sicherheit zugleich.

Von Januar bis April befindet sich auf den Packungen der TENA Lady Mini Magic, Ultra Mini und Ultra Mini Plus ein aufmerksamkeitsstarker Sticker, der die Frauen-Zielgruppe zum Testen der Slipeinlagen auffordert. Marktforschungen haben gezeigt, dass 62 Prozent der Frauen mit schwacher Blase gar keine oder unpassende Produkte verwenden*. „Besonders diese Zielgruppe möchten wir mit unserer Kampagne ansprechen und von den Vorteilen eines Blasenschwäche-Produkts überzeugen“, sagt TENA Commercial Director Jens Wengenroth. Deshalb wird auf dem Sticker auch nochmals die Kernaussage des aktuellen TENA Lady TV-Spots wiederholt: Diskret wie Slipeinlagen, aber viel saugfähiger! „Von der Kampagne versprechen wir uns die Rekrutierung neuer Verwenderinnen, von der auch der Handel langfristig profitieren wird, denn TENA Kundinnen haben eine starke Produkt- und Markentreue“, so Jens Wengenroth.

Die Rekrutierungs-Kampagne wird von zahlreichen PR- und Marketingmaßnahmen begleitet. Neben dem TV-Spot mit über 218 Millionen Kontakten werden Werbeanzeigen in reichweitenstarken Publikumszeitschriften und Online-Werbung geschaltet. Zur Zweitplatzierung wird dem Handel ein neues, aufmerksamkeitsstarkes TENA Lady Display angeboten, das für eine starke Präsenz und eine hohe Drehzahl am POS sorgt. Eine Selektionshilfe erleichtert Endverbraucherinnen die Entscheidung für das individuell passende Produkt. Weitere Informationen und Gratis-Muster können von der Frauen-Zielgruppe auf www.TENA.de/diskret abgerufen werden.

* IPSOS Brand Tracking Q2 2011